Mardi dernier, aux Pays Bas, a eu lieu le lancement officiel d’une nouvelle marque de décoration intérieure. Rien de bien nouveau vous me diriez.
Mais si, car la création et le développement de cette marque n’ont rien de conventionnel!
C’est à l’idée d’une créatrice de concepts que WOWN! est apparu. Elle a voulu joindre les talents et suivis en-ligne de trois grandes blogueuses déco pour voir si des marques originaires du monde ‘en ligne’ pourraient percer et survivre dans le monde déco hors ligne.
Les blogueuses ont travaillé dur pour développer des produits qui correspondent entièrement au style qu’elles représentent sur leurs blogs, avant-hier le concept et les produits ont été présenté à la presse et dans un mois le publique peut acheter cette belle collection dans toutes les filiales d’un des plus grands détaillant de mobilier et objets de décoration des Pays Bas.
Last tuesday, in the Netherlands, took place the official launch of a new brand of interior decoration. ‘Big deal’, you’ll say.
But it is though, because the creation and development of this brand is not at all conventional!
It’s because of the idea of a concept designer that WOWN! was developped. She wanted to join the talents and following of three dutch interior design bloggers to find out if brands from the ‘online’ world could break through and survive in the offline world of interior design.
The bloggers have since worked hard to develop products that fully coincide with the style they represent on their blogs. Yesterday the concept and the products were presented to the press and in under a month the public can buy this beautiful collection in all the subsidiaries of one of the largest retailers of furniture and decorative objects in the Netherlands.
Lonneke de Bubblemint est donc à l’initiative de ce concept. Elle a demandé à trois blogueuses les plus connues dans le domaine de la déco aux Pays Bas de joindre les forces pour créer cette nouvelle marque.
Il s’agit de Ankie de Zilverblauw, Suzanne de &Suus et Souraya de Binti Home.
La nom WOWN se prononce en néerlandais comme ‘woon’ et ça c’est une conjugaison de verbe ‘wonen’ – habiter.
Le nom doit d’abord être associé avec l’idée de vivre avec un grand facteur waouh (wow donc), mais on peut aussi y reconnaître WE OWN, ce qui est anglais pour nous appartient.
Les blogueuses sont avant tout en quête d’authenticité, pour qu’elles puissent simplement faire ce qu’il leurs correspond et appartient.
L’équipe de WOWN! nous explique qu’en tant que entrepreneur indépendant le développement de produits est très compliqué. La partie créative d’une telle activité occupe qu’une petite pourcentage du travail, il y a également besoin de tout un autre savoir-faire pour réussir (l’administration, la logistique, la distribution, etc.) Les trois blogueuses ont toutes plus-ou-moins essayé de se lancer dans une production personnelle, mais ça s’est avéré trop compliqué.
Ankie de Zilverblauw: « Mon objectif premier est de faire de belles choses et la mise en œuvre et les problèmes techniques et administratifs devrait être secondaires«
L’idée de WOWN! était donc de trouver un partenaire qui était prêt à prendre en charge la production des designs des blogueuses et qui permettrait également une mise à l’échelle des quantités pour pouvoir agrandir le groupe cible d’acheteurs (et donc pas fabriquer des objets très chers que seulement un publique trop sélectif pourrait se procurer).
Lonneke a pensé que le désir de faire de belles choses, accessibles à tous, devrait être combiné avec l’intérêt d’un grand détaillant qui possède l’expertise de la production et le réseau de vente. C’est avec cette mission que WOWN! a vu le jour.
C’est la grande chaine de magasins Kwantum qui a immédiatement vu le potentiel de ce concept très actuel et innovateur et qui a bien voulu joindre ce projet de blogueuses.
‘De cette façon’, dit Lonneke, ‘non seulement le monde déco en-ligne sera connecté avec son monde hors-ligne, c’est également une combinaison vraiment inattendue.’
Je trouve que c’est tout à fait ça, c’est une entreprise surprenante et franchement innovateur et c’est exactement ce que j’aime dans ce projet.
Le secteur du blogging est relativement récent et les influenceurs prennent petit à petit leur place dans le monde du marketing. Mais si le développement de ce secteur si jeune peut dévier vers d’autre horizons, quelle joie d’en être témoin!
Lonneke de Bubblemint came up with this concept. She asked three of the best-known Dutch interior design bloggers to join forces to create this new brand.
The bloggers are Ankie from Zilverblauw, Suzanne de &Suus and Souraya from Binti Home.
The name WOWN is pronounced in Dutch as ‘woon’ which is a conjugation of the verb ‘wonen’ – to live.
The name should first be associated with the idea of living with the WOW-factor, but we can also recognize WE OWN.
The bloggers are above all in search of authenticity, that they can simply do what their blogs stand for and what they represent.
The WOWN! team explains that for an independent entrepreneur product-development is really complicated. The creative part of such an activity occupies only a small percentage of the work, you’ll also need a whole different know-how to succeed (administration, logistics, distribution, etc.) The three bloggers have all, more or less, tried to launch personal products, but it turned out to be really complicated.
Ankie from Zilverblauw: « My main goal is to make beautiful things and all the other stuff, like production and technical – and administrative problems should be secondary »
That’s why the idea of WOWN! was to find a partner who was ready to take over the production of the bloggers’ designs and who would also be able to upscale the quantities to make it possible to enlarge the target group of buyers (so not make very expensive objects that only a selective public could buy).
Lonneke thought that the desire to make beautiful things, accessible to all, should be combined with the interest of a retailer who has the expertise of production and the network for distribution. It’s with this objective that WOWN! came to be.
The big dutch chain of stores Kwantum immediately saw the potential of this innovative concept and decided it was a good idea to go involved in this blogger project.
‘This way,’ says Lonneke, ‘not only will the online interior design world be connected with its offline world, it’s also a really unexpected combination.’
I think that’s exactly it, it’s a surprising – and really innovative enterprise and that’s exactly what I like about this project.
The blogging ‘economy’ is relatively new and influencers are gradually taking their place in the marketing world. But if the development of this very young sector can redirect to other horizons, what a joy to be able to be a witness to that!
A partir du 19 mars, la collection WOWN! sera disponible dans plus de 100 magasins Kwantum aux Pays-Bas, en Belgique et en ligne!
Et je suis ravie parce que pendant que je suis en train de taper ces mots je réalise que je vais être aux Pays Bas le 19 et donc je n’y manquerai pas d’aller voir cette collection le premier jour de vente!
The WOWN! collection can be found as of the 19th of march, in more than 100 Kwantum stores in the Netherlands, in Belgium and on line!
And I’m so happy because while I’m typing these words I realize that I’ll be in the Netherlands on the 19th and so I’ll be sure to check out this collection on the first day of sales!
photos via Instagram @lauraverschuur
@carleinkieboom
@wowncrew
&
WOWN!
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Merci Nannette pour nous avoir fait découvrir ce travail collectif plein de promesses avec des blogueuses que j’apprécie …. Et tu es une veinarde d’aller bientôt en Hollande mais je sais que tu dois être ravie de revoir les tiens …. bisous !!!
Bravo à vous toutes de ce concept innovant et plein de fraicheur, qui j’en suis certain sera couronné de succès.
écologiquement vôtre.
Gilles de Saint Germain
http://www.open-design61.eu
Auteur/autrice
Merci pour elles! (car moi, je ne suis que le ‘messager’)!